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Depuis plusieurs mois, les acteurs dénoncent des contrats qui autorisent les studios à entraîner des IA sur leurs voix. Ce qui leur permettrait de les reproduire à volonté. Une pratique déjà très controversée… et qui touche désormais les enfants.
D’après Deadline, Hasbro, le géant américain du divertissement derrière Peppa Pig, aurait intégré une nouvelle clause dans les contrats des jeunes comédiens de la célèbre série d’animation. Celle-ci leur demanderait de céder leurs droits vocaux à une intelligence artificielle (IA).
La nouvelle a pris de court les organisations professionnelles. L’Association des agents de jeunes artistes (AYPA) a rapidement réagi en publiant une lettre ouverte signée par plus de 1 000 professionnels.
Le message est clair : « tout accord concernant la voix d’un enfant devrait être totalement exempté de toute utilisation de l’IA ».
Comment a réagi Hasbro ?
Eh bien, pour tout vous dire, le document ne cite jamais directement Hasbro. Il évoque simplement « un grand studio qui détient les droits d’auteur d’une franchise internationale pour enfants produisant une série télévisée d’animation de longue durée ».
Mais selon Deadline, il ne fait guère de doute que cette description vise bien le propriétaire de Peppa Pig et les clauses figurant dans ses contrats.
« Lorsque l’interprète est un enfant, le consentement doit être traité avec la plus grande prudence », peut-on lire dans cette lettre.
« Les enfants ne peuvent donner un consentement éclairé et légal. Et l’approbation d’un parent ou d’un tuteur ne doit jamais servir de permis absolu pour enregistrer, cloner, entraîner ou réutiliser indéfiniment la voix d’un enfant. »
Face à la polémique, Hasbro tente de rassurer. L’entreprise assure à Deadline qu’elle reste attachée à la protection des jeunes artistes. Qu’elle souhaite aborder les questions liées à l’IA de manière « responsable et transparente ».
Elle confirme également avoir bien pris connaissance de la lettre ouverte. « Hasbro a pris connaissance de la lettre ouverte qui circule concernant les clauses relatives à l’IA dans les contrats de spectacles pour enfants », a déclaré un porte-parole.
« Nous ne sommes pas en mesure de commenter les négociations ou les accords contractuels en cours » […] « La protection des enfants artistes est au cœur de l’identité d’Hasbro, elle fait partie de notre ADN » ajoute le représentant.
Une tendance qui inquiète
Cette affaire illustre une évolution qui inquiète de plus en plus les professionnels du secteur. Les entreprises ne cherchent plus seulement à obtenir les droits sur la voix des artistes adultes.
Les jeunes talents sont désormais eux aussi invités à signer des clauses qui pourraient permettre à une IA de réutiliser leur voix pendant des années. Et le doublage n’est qu’une partie du problème.
De plus en plus de studios envisagent également de confier l’animation elle-même à l’IA. Une idée qui passe très mal auprès du public, surtout lorsqu’elle semble remplacer le travail des créateurs.
Le scénariste et réalisateur primé aux Emmy Awards, Jorge Gutierrez, en a récemment fait l’expérience. Après avoir annoncé un partenariat avec MGM Studios (Amazon) pour développer une série d’animation réalisée avec l’aide de l’IA, il s’est retrouvé au cœur d’une véritable tempête sur les réseaux sociaux.
Les critiques ont fusé, certains internautes l’accusant même de trahir les artistes. Face à cette vague de réactions, le réalisateur a finalement préféré faire machine arrière et abandonner complètement le projet.
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