ChatGPT Ads sera accessible dans 31 pays européens à partir du 24 août. Pour les annonceurs B2B, OpenAI ajoute surtout de nouveaux outils de ciblage, d’enchères et de mesure.
Après six mois de tests aux États-Unis et plusieurs extensions internationales, OpenAI ouvre une nouvelle phase pour son activité publicitaire. L’Europe devient le prochain terrain de déploiement de ChatGPT Ads. L’enjeu dépasse la simple diffusion d’annonces! La société veut se positionner au moment où les utilisateurs comparent des solutions, évaluent des options et précisent leurs critères avant une décision.
ChatGPT Ads cible désormais les parcours de décision B2B
Le lancement européen couvrira 31 pays dès le 24 août. La France, l’Allemagne, l’Espagne, l’Italie, la Suède, la Norvège, le Danemark, les Pays-Bas et l’Autriche figurent parmi les territoires cités.
Pour les entreprises, l’intérêt vient surtout de la nature des échanges sur ChatGPT. Un utilisateur peut détailler son besoin, son budget, ses contraintes techniques ou ses critères de sélection. OpenAI cite notamment le choix d’un logiciel professionnel parmi les usages liés à la prise de décision.
Cette logique rapproche ChatGPT Ads des phases d’évaluation déjà centrales dans le B2B. Les annonceurs pourront intervenir lorsque des utilisateurs explorent plusieurs solutions ou cherchent à départager différentes options.
Un accès d’abord encadré avant le libre-service
Au lancement, les campagnes européennes passeront par l’équipe Ads Solutions d’OpenAI, des agences partenaires et des partenaires technologiques. L’ouverture du libre-service via Ads Manager interviendra plus tard dans le trimestre. Ce calendrier laisse d’abord une place importante aux annonceurs accompagnés. Il prépare aussi une diffusion plus large lorsque la gestion directe des campagnes sera disponible.
OpenAI rappelle que les annonces restent séparées des réponses générées par ChatGPT. Elles doivent être clairement identifiées comme publicitaires. La société affirme aussi qu’elles n’influencent pas les réponses produites par son assistant. Ce principe fait partie du cadre publicitaire posé depuis le lancement des premiers tests.
Des outils de performance plus proches des standards de l’adtech
La plateforme a évolué rapidement depuis février. OpenAI avait commencé avec des enchères au CPM avant d’ajouter le CPC. Les campagnes peuvent désormais utiliser l’oCPC, qui optimise les clics selon les objectifs de conversion définis par l’annonceur. Le ciblage géographique fait aussi partie des fonctions disponibles. OpenAI a ajouté les audiences personnalisées pour mieux sélectionner les profils exposés aux campagnes.
La mesure progresse dans le même temps. OpenAI Pixel, la Conversions API et les intégrations tierces servent à suivre l’impact des annonces après le clic. L’objectif est de rapprocher les performances publicitaires d’événements commerciaux concrets.
Selon OpenAI, plusieurs dizaines de milliers d’annonceurs ont déjà utilisé ChatGPT pour développer leur activité. L’arrivée dans 31 pays européens élargit désormais fortement la base accessible aux campagnes B2B.
Article basé sur un communiqué de presse reçu par la rédaction.
- Partager l'article :
