Équipe marketing dans un open space moderne observant un grand écran affichant un canvas de campagne avec assets connectés, illustrant la planification collaborative.

Comment simplifier la planification de vos campagnes avec le Marketing Studio de HubSpot ?

Ny Koloina R. 25 mars 2026 8 minutes de lecture Marketing

Utiliser le Marketing Studio de HubSpot permet de transformer un simple brief en une campagne multicanal complète. Vous pouvez générer des assets avec l’IA et coordonner votre équipe dans un seul et même espace, sans avoir à changer d’outil.

Cette nouvelle interface visuelle, présentée lors de l’INBOUND 2025, marque une évolution importante dans la manière dont les équipes marketing conçoivent et pilotent leurs stratégies. Désormais, les allers-retours de fichiers et les tableaux Excel laissent place à un environnement de travail collaboratif unifié.

Testez le CRM gratuit HubSpot

Le atouts du Marketing Studio de HubSpot pour vos campagnes

La planification de campagnes traditionnelles souffre d’un problème récurrent : la dispersion des informations. Les briefs circulent dans les emails, les contenus se répartissent entre plusieurs outils, et le reporting devient rapidement difficile à reconstituer. Dans ce contexte, le Marketing Studio de HubSpot apporte une réponse structurée en centralisant l’ensemble du processus.

Un espace de travail unifié pour toute l’équipe

Aujourd’hui, les équipes perdent encore du temps à naviguer entre différents outils. Avec le Marketing Studio, ce fonctionnement évolue. Dans un espace visuel unique, les spécialistes marketing peuvent s’appuyer sur l’IA pour élaborer des stratégies et produire des contenus à partir de simples instructions. En parallèle, les parties prenantes interviennent directement avec des retours en temps réel. Ainsi, les campagnes peuvent être lancées en quelques jours, alors qu’auparavant, elles nécessitaient plusieurs semaines, voire plusieurs mois.

L’intégration native avec le CRM

Contrairement à de nombreuses solutions isolées, le Marketing Studio de HubSpot est directement connecté au CRM HubSpot. Chaque interaction liée à une campagne est rattachée aux fiches contacts, aux entreprises et aux transactions. Par conséquent, l’engagement généré alimente automatiquement les rapports d’attribution ainsi que le suivi du chiffre d’affaires. Les indicateurs affichés restent donc cohérents avec ceux consultés par les équipes commerciales et la direction.

Les fonctionnalités clés du Marketing Studio de HubSpot

L’IA qui transforme les briefs en plans d’action

L’une des principales innovations repose sur la capacité de l’IA à transformer une intention en plan d’action concret. Il n’est plus nécessaire de partir de zéro ni de structurer manuellement chaque étape. Effectivement, il suffit de définir un objectif et une audience cible, par exemple augmenter les demandes d’essai pour un logiciel auprès des PME. À partir de ces éléments, l’IA génère automatiquement une stratégie de campagne et des contenus prêts à l’emploi. Elle utilise les données déjà présentes dans votre environnement HubSpot.

Comment ça marche concrètement ?

Dans votre compte HubSpot, commencez par accéder à la section Marketing, puis Marketing Studio. Ensuite, cliquez sur “Créer une campagne” et renseignez les éléments du brief, comme le nom, l’objectif, l’audience ou encore le budget. Une fois ces informations saisies, l’IA génère automatiquement un brief structuré ainsi que plusieurs assets directement exploitables. Vous avez également la possibilité d’ajouter des documents de référence, comme des fichiers docx, pptx ou pdf, afin d’affiner le rendu.

Scène de collaboration hybride : un membre en visio pendant que les autres interagissent avec un dashboard marketing, illustrant le travail à distance efficace.

Le canvas visuel : votre tableau de bord créatif

Une fois le brief généré, vous accédez au canvas, qui constitue l’espace central de travail. Sur cette interface visuelle, tous les éléments de la campagne sont réunis. Vous pouvez visualiser les contenus générés, comme les emails, les publications sociales ou les landing pages. Il devient aussi d’ajouter de nouveaux assets en glisser-déposer et de relier les éléments entre eux pour structurer la campagne. Certains contenus peuvent même être regroupés pour mieux les organiser.

Des notes peuvent également être ajoutées afin de faciliter les échanges entre collaborateurs. Grâce à cette approche, vous n’avez plus besoin d’ouvrir plusieurs onglets ou outils. L’ensemble de la campagne reste accessible depuis une seule interface.

Demandez une démo personnalisée HubSpot

La collaboration en temps réel

Le Marketing Studio intègre des fonctionnalités collaboratives directement dans l’interface. Une barre latérale permet d’ajouter des commentaires sur une campagne ou sur un asset précis. Il est également possible d’assigner des responsables, de définir des échéances et de suivre l’avancement global. Toutes ces actions s’effectuent sans quitter l’espace de travail, ce qui simplifie considérablement la coordination.

Quatre vues pour quatre besoins

Le Marketing Studio propose plusieurs modes d’affichage afin de s’adapter aux préférences de chaque utilisateur. La vue Canvas permet de construire et de connecter visuellement les assets. De son côté, la vue Calendrier facilite la planification dans le temps et la gestion des échéances. La vue Board, quant à elle, permet de suivre les statuts des contenus, depuis leur création jusqu’à leur publication. Enfin, la vue Tableau fournit une vision détaillée avec les assignations et les dates. Cette diversité de vues permet à chaque membre de l’équipe de travailler selon ses habitudes. De plus, elle conserve une source d’information commune.

Guide pratique : 5 étapes pour maîtriser le Marketing Studio de HubSpot

Étape 1 : Activer l’accès à l’IA générative

Avant de commencer, il est nécessaire de vérifier que les fonctionnalités d’IA sont bien activées. Pour cela, un administrateur doit se rendre dans les paramètres du compte et autoriser l’accès aux outils d’IA générative. Cette configuration est indispensable pour utiliser les capacités de génération du Marketing Studio.

Étape 2 : Créer une campagne avec l’IA

Ensuite, accédez à Marketing, puis Marketing Studio, et cliquez sur “Créer une campagne”. Dans la section dédiée, renseignez les informations clés. Donnez un nom clair à votre campagne, en suivant une convention cohérente. Définissez ensuite l’objectif, précisez l’audience ciblée et indiquez le budget prévu. Si besoin, vous pouvez utiliser l’option “Aidez-moi à rédiger” afin de vous appuyer sur des suggestions de prompts. Une fois les informations complétées, lancez la génération de la campagne.

Environnement de travail épuré avec plusieurs appareils affichant la même campagne synchronisée, illustrant la cohérence et la collaboration multicanal.

Étape 3 : Organiser et personnaliser vos assets

Après génération, les différents assets apparaissent sur le canvas. Vous pouvez cliquer sur chacun d’eux pour les modifier directement dans leur éditeur respectif. Il est également possible d’ajouter de nouveaux contenus via la barre latérale, de créer des liens visuels entre les éléments. De même, vous pouvez regrouper certains assets pour structurer la campagne. Cette organisation visuelle permet de comprendre immédiatement la logique de la campagne et les relations entre ses composants.

Étape 4 : Planifier et assigner

Pour gérer le calendrier, basculez vers la vue dédiée. Vous pouvez alors définir les dates de publication, visualiser les échéances et attribuer des responsabilités. En parallèle, la vue Board permet de suivre l’évolution des contenus à travers différents statuts, comme brouillon, programmé ou publié. Cette approche s’apparente à un tableau Kanban intégré directement dans votre campagne.

Étape 5 : Mesurer et optimiser

Une fois la campagne lancée, l’analyse des performances devient primordiale. Depuis l’onglet “Performances”, vous pouvez suivre plusieurs indicateurs. Vous identifiez les contacts ayant interagi avec vos contenus, le trafic généré, les soumissions de formulaires, ainsi que les nouveaux leads. D’ailleurs, vous pouvez suivre les transactions influencées et le chiffre d’affaires associé. L’attribution fonctionne automatiquement, car chaque asset est relié à une campagne principale disposant d’un identifiant unique.

Créez votre compte gratuit HubSpot

Les bénéfices quantifiables pour vos équipes

Le Marketing Studio de HubSpot permet de réduire significativement le délai entre la conception et le lancement d’une campagne. Là où plusieurs semaines étaient nécessaires, quelques jours suffisent désormais. L’IA génère une première base de travail solide, ce qui facilite le démarrage et évite de partir d’une page blanche.

En outre, maintenir un message cohérent sur plusieurs canaux représente un défi pour de nombreuses équipes. Avec le Marketing Studio de HubSpot, tous les contenus sont générés à partir du même brief. Les emails, les publications sociales et les landing pages partagent ainsi une ligne éditoriale commune, sans nécessiter d’ajustements constants.

Puis, les échanges internes peuvent rapidement ralentir la production. Grâce aux commentaires intégrés, aux assignations et au suivi en temps réel, les équipes gagnent en fluidité. Chaque intervenant sait ce qui a été fait, ce qui reste à produire et où intervenir.

Enfin, lorsque les assets sont correctement rattachés à leur campagne, le reporting se génère automatiquement. Il n’est plus nécessaire d’exporter et de croiser des données issues de plusieurs outils. Les indicateurs restent alignés avec ceux utilisés par les équipes commerciales, les équipes RevOps et la direction.

Études de cas et retours d’expérience

Devoteam : l’unification des opérations marketing

Le groupe Devoteam, spécialisé dans la transformation digitale, a centralisé ses opérations marketing sur HubSpot en reliant plusieurs entités commerciales. Les résultats observés montrent une augmentation significative des leads générés, une meilleure conversion en opportunités et une progression du nombre de transactions conclues. Cette performance repose sur une capacité à orchestrer des campagnes complexes à grande échelle tout en conservant une structure cohérente.

Salle de réunion avec écran tactile où les membres déplacent des blocs de campagne, illustrant la planification visuelle et interactive des assets marketing.

Témoignage d’un partenaire certifié

Selon un expert HubSpot, le Marketing Studio révèle tout son potentiel lorsque la structure des campagnes est claire dès le départ. Une organisation rigoureuse des assets facilite ensuite le reporting, qui devient plus fiable et directement exploitable. À l’inverse, une configuration approximative peut compliquer l’analyse des performances.

Conclusion : le Marketing Studio, votre nouveau centre de commande

Simplifier la planification de vos campagnes avec le Marketing Studio de HubSpot dépasse aujourd’hui le stade de la promesse. L’outil s’inscrit dans une logique opérationnelle concrète. En combinant l’IA générative, un environnement visuel collaboratif et une intégration native avec le CRM, il transforme en profondeur les méthodes de travail des équipes marketing.

Les bénéfices se constatent rapidement : des lancements plus rapides, des messages mieux alignés, une collaboration plus fluide et un reporting fiable. Dans un contexte où la réactivité et la personnalisation jouent un rôle déterminant, cet outil s’impose comme un levier structurant.

Pour démarrer, commencez par vérifier votre abonnement et l’accès aux fonctionnalités nécessaires. Activez ensuite l’IA générative dans les paramètres. Lancez une première campagne simple afin de vous familiariser avec l’interface. Explorez les différentes vues disponibles et identifiez celles qui correspondent le mieux à votre organisation. Enfin, accompagnez vos équipes pour tirer pleinement parti de cet environnement collaboratif.

Le Marketing Studio de HubSpot n’est pas une simple nouvelle fonctionnalité. Il introduit une nouvelle manière de concevoir le marketing, dans laquelle la technologie vient soutenir et amplifier la créativité des équipes.

Planifiez une démo gratuite HubSpot

FAQ : tout savoir sur le Marketing Studio de HubSpot

Le Marketing Studio est-il disponible dans toutes les offres HubSpot ?

Le Marketing Studio est accessible à partir des offres Marketing Hub Professional et Enterprise. Les fonctionnalités avancées liées à l’IA nécessitent également ces niveaux d’abonnement.

Quelle est la différence avec l’outil Campagnes existant ?

Le Marketing Studio permet de concevoir et de planifier les campagnes en intégrant l’IA et la collaboration visuelle. L’outil Campagnes, de son côté, se concentre davantage sur le suivi et le reporting après la création. Les deux outils sont donc complémentaires.

Puis-je intégrer des assets créés en dehors de HubSpot ?

Oui, vous pouvez ajouter des ressources externes directement dans le Marketing Studio. Il est possible d’intégrer des liens vers des designs ou des documents, mais aussi de glisser-déposer des fichiers depuis votre appareil.

Comment cloner une campagne existante ?

Depuis l’onglet “Gérer”, sélectionnez une campagne, puis utilisez l’option “Cloner”. Vous pouvez alors choisir les éléments que vous souhaitez dupliquer.

Les données sensibles sont-elles utilisées pour l’IA ?

HubSpot recommande d’éviter d’inclure des informations sensibles dans les prompts utilisés pour l’IA. Les administrateurs peuvent encadrer l’usage de ces fonctionnalités via les paramètres du compte.

Puis-je planifier la publication de mes campagnes ?

Oui, la planification peut être effectuée via la vue Calendrier. Pour chaque asset, des options de programmation sont également disponibles dans les éditeurs correspondants.