Voilà une bonne nouvelle pour le portefeuille, surtout après plusieurs hausses de prix. Disney+ et Netflix envisagent désormais une alternative gratuite, même si le projet reste à l’étude.
Les plateformes de streaming ont longtemps misé sur les abonnements payants. Pourtant, les hausses de prix répétées changent progressivement les habitudes des utilisateurs. Face à cette situation, Disney+ et Netflix envisagent de proposer un accès gratuit à une partie de leurs contenus. Rien n’est confirmé pour le moment, mais leurs dirigeants reconnaissent qu’ils étudient cette possibilité.
Du Disney+ gratuit ? Oui, c’est une possibilité selon son PDG
Disney ne cache plus ses intentions. Lors d’un échange avec des investisseurs, son PDG Josh D’Amaro a confirmé que l’entreprise explore la création d’une offre gratuite.
Disney souhaite séduire les utilisateurs les plus sensibles aux prix. Beaucoup hésitent désormais avant de souscrire un nouvel abonnement, surtout après plusieurs augmentations tarifaires.
Cette éventuelle formule gratuite ne remplacerait pas Disney+. Elle servirait plutôt de porte d’entrée vers le service payant. En marketing, cette stratégie vise à attirer de nouveaux utilisateurs avant de les convaincre de passer à une formule complète.
Pour l’instant, Disney ne donne aucun détail. Le groupe ne précise ni le contenu concerné, ni une éventuelle date de lancement. Toutefois, Business Insider rapportait récemment que Disney discuterait d’un accès sans paywall pour une partie du catalogue. Cette information repose sur des sources proches du dossier. L’entreprise ne l’a toujours pas confirmée officiellement.
Netflix y pense aussi, apparemment
Netflix suit une réflexion similaire. Mais la plateforme préfère avancer doucement. Le mois dernier, le co-PDG Greg Peters expliquait aux investisseurs qu’une offre gratuite pouvait avoir du sens sur certains marchés.
Il a toutefois insisté sur un point important. Netflix veut éviter que ses abonnés actuels abandonnent les formules payantes au profit d’une version gratuite. Ce risque, appelé « cannibalisation », reste l’une des principales inquiétudes du groupe.
Le dirigeant rappelle également qu’un tel modèle ne fonctionnerait qu’avec un marché publicitaire suffisamment solide. Sans revenus publicitaires importants, une formule gratuite perdrait rapidement son intérêt économique.
Ainsi, Netflix continue d’étudier cette possibilité. En revanche, aucun lancement n’est prévu à court terme.
Pour l’instant, l’idée d’une éventuelle formule gratuite chez Netflix et Disney+ reste au stade de la réflexion. Aucune des deux plateformes n’a annoncé de calendrier ou de lancement officiel. Mais avouons qu’après des années de hausses de prix, cette perspective a de quoi séduire de nombreux utilisateurs.
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