Depuis trois ans, les lunettes intelligentes de Meta rimaient presque automatiquement avec Ray-Ban. Mais le géant américain change de stratégie avec sa nouvelle gamme. Au programme ? Des modèles inédits, des prix plus accessibles et une collaboration inattendue avec Kylie Jenner.
Meta vient d’officialiser sa nouvelle génération de lunettes connectées ce 23 juin. Mais il semble que le géant américain tourne une page en abandonnant le nom Ray-Ban. En revanche, il continue de collaborer avec EssilorLuxottica. Trois nouveaux modèles débarquent avec des styles différents, un tarif revu à la baisse et quelques ajustements matériels.
Pourquoi Ray-Ban disparaît de la nouvelle gamme de lunettes connectées de Meta ?
Les nouveaux modèles s’appellent Fury, Adventurer et Starfire Kylie Edition. Le premier changement visible, c’est la disparition du logo Ray-Ban.
Pour autant, Meta ne coupe pas les ponts avec son partenaire historique. EssilorLuxottica continue de fabriquer les montures, de produire les verres et d’assurer leur distribution. Le changement est donc avant tout marketing.
Alors, pourquoi abandonner une marque aussi populaire ? Selon Meta, cette nouvelle stratégie doit permettre d’élargir son catalogue et de séduire un public plus large. Les Ray-Ban restent des lunettes iconiques. Mais cette réputation se répercute aussi sur leur prix.
Ces nouveaux modèles sont commercialisés à partir de 299 dollars. Soit environ 80 dollars de moins que certaines lunettes Meta estampillées Ray-Ban.
Au-delà du tarif, Meta cherche aussi à diversifier son offre. Après tout, même un produit qui fonctionne a besoin de se réinventer. Les consommateurs seront-ils prêts à franchir le pas sans le célèbre logo Ray-Ban pour les rassurer ? Peut-être. Qui sait ?
Trois styles, quelques nouveautés et une invitée surprise
Chaque paire cible un public différent. Les Fury adoptent une monture plus massive et rectangulaire. Les Adventurer jouent la carte de la discrétion avec un format plus compact. Quant aux Starfire Kylie Edition, elles misent sur un design plus arrondi développé en collaboration avec Kylie Jenner.
Oui, la star possède même une voix dédiée pour l’assistant Meta AI. Une idée qui séduira certains et laissera probablement les autres complètement indifférents.
Les nouveautés matérielles restent toutefois limitées. On retrouve toujours un capteur photo de 12 mégapixels, l’enregistrement vidéo en 3K. Les lunettes promettent aussi environ huit heures d’autonomie et jusqu’à 32 heures avec l’étui de recharge.
Meta ajoute néanmoins un bouton physique personnalisable sur la branche droite de ses lunettes connectées. Il permet notamment de lancer rapidement l’assistant vocal ou une fonction choisie par l’utilisateur. Ces nouveaux modèles sont également compatibles avec des verres correcteurs et proposent davantage d’options de personnalisation pour un meilleur confort.
Et la confidentialité dans tout ça ? Car changer de nom ne fera sans doute pas disparaître les critiques qui poursuivent Meta depuis des années. Les nouvelles lunettes connectées arrivent avec le même bagage : des interrogations persistantes sur la protection de la vie privée.
Ces dernières semaines, des médias américains ont affirmé que l’entreprise travaillerait sur des fonctions de reconnaissance faciale pour de futurs modèles. De son côté, Meta assure vouloir renforcer les protections liées aux données personnelles. De quoi rassurer les utilisateurs ? Le débat, lui, est loin d’être clos.
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