Le Numa Numa Guy, Bad Luck Brian et Overly Attached Girlfriend réunis dans une même publicité ? Mozilla l’a fait avec sa campagne « Come Back to Firefox ».
Pour ceux qui ne le savent pas, ces personnages ont marqué les débuts du Web social. Mais alors, pourquoi Mozilla se la joue soudainement nostalgique ?
Comme le nom de la campagne l’indique, l’entreprise invite les internautes à revenir sur Firefox. Elle dénonce le pistage publicitaire et l’IA imposée aux internautes.
Le joyeux retour des années 2000
Dans cette nouvelle campagne de Mozilla, Gary Brolsma, alias Numa Numa Guy, remet son énergie débordante au service du Web. Kyle Craven ressort la photo de Bad Luck Brian.
Laina Morris retrouve son regard inquiétant d’Overly Attached Girlfriend. On croise aussi Tay Zonday, célèbre pour « Chocolate Rain », et l’Annoying Orange. (voir la vidéo ci-dessous)
Le casting évoque une réunion d’anciens camarades de classe. Lancée le 25 octobre 2026 aux États-Unis, la campagne doit aussi arriver en France, en Allemagne et au Royaume-Uni.
D’après Know Your Meme, elle cumulait déjà plus de 8,4 millions de vues sur Instagram au moment de son article du 27 octobre. Mozilla, dont l’histoire est liée à la défense d’un Internet ouvert, sait sur quelle corde jouer.
Derrière les retrouvailles, Firefox défie surtout les géants du Web
Cette offensive a une raison très concrète. Selon les mesures mondiales de Statcounter pour septembre 2026, Firefox représente environ 2,8 % de l’utilisation des navigateurs, contre 66,36 % pour Chrome. Une sacrée différence. Mozilla doit donc donner une raison de revenir.
Pour ce faire, Firefox mise sur ses protections contre les traceurs, son code source ouvert et la personnalisation. Un discours séduisant lorsqu’une publicité vous poursuit de site en site.
Attention toutefois à ne pas transformer cette publicité en certificat de vertu. Firefox n’efface pas tous les traceurs, et ses concurrents proposent eux aussi des protections.
Apple avait d’ailleurs déjà misé sur une publicité Safari consacrée à la confidentialité. La défense de la vie privée est aussi devenue un argument marketing très disputé.
Mozilla se moque de l’IA imposée, mais construit aussi la sienne
Dans la vidéo, Annoying Orange trouve les assistants IA imposés encore plus agaçants que lui. La pique est bien envoyée. Sauf que Mozilla n’a absolument pas renoncé à l’intelligence artificielle.
Fin 2025, son ambition de développer un navigateur plus intelligent avait d’ailleurs suscité la colère d’une partie des utilisateurs de Firefox. Depuis, l’éditeur met surtout en avant une nuance : intégrer de l’IA ne signifie pas obliger chacun à s’en servir.
Depuis Firefox 148, lancé en février 2026, un réglage permet de bloquer les fonctions IA actuelles et futures, ou de choisir celles qui restent accessibles. La traduction, le regroupement d’onglets, le chatbot dans la barre latérale : chacun peut faire son tri.
En parallèle, Mozilla travaille sur Smart Window, son expérience de navigation assistée par IA. Le paradoxe se résout en théorie par le consentement. Reste à vérifier que ce choix demeurera simple lors des prochaines mises à jour.
Changer de navigateur ne fera pas revenir le Web de 2006
Firefox parle de problèmes sérieux sans donner de leçon. On sourit devant les anciennes stars, puis on repense aux pubs insistantes et aux assistants envahissants.
Pour autant, installer Firefox ne fera pas disparaître les algorithmes des réseaux sociaux ni les pratiques de chaque site. Ses protections peuvent réduire certains suivis, pas réécrire les règles de tout Internet.
D’autres préféreront malgré tout Chrome, Edge ou Safari. En plus, tout est question d’habitude.
La bonne idée de cette campagne est peut-être ailleurs. Elle rappelle que le navigateur n’est pas une fatalité. Vous pouvez en essayer un autre, vérifier ses réglages de confidentialité et décider quelles fonctions IA méritent vraiment une place sur votre écran.
Ce n’est pas le retour magique d’Internet à l’ancienne. Mais reprendre quelques choix à son compte, c’est déjà un joli début.
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