Microsoft n’a pas cherché bien loin pour le nouveau nom de Xbox. La firme de Redmond semble surtout faire un surprenant retour aux sources. Les joueurs de longue date reconnaîtront ce style directement inspiré des débuts de la console.
On pensait avoir tout vu avec les noms de consoles chez Microsoft. Entre la Xbox One qui n’était pas la première Xbox et la Xbox Series X qui ressemble davantage à un mot de passe Wi-Fi qu’à une console, la marque n’a jamais choisi la simplicité. Mais cette fois, Microsoft semble vouloir revenir en arrière. Ou plutôt replonger dans les années 2000, à l’époque où les logos Xbox s’écrivaient en lettres capitales vert fluo.
Pourquoi ce nouveau nom de Xbox ?
Depuis quelques jours, le compte officiel Xbox sur X affiche désormais un nouveau nom : XBOX. Oui, tout en majuscules. Un détail qui peut sembler anodin, mais qui intrigue suffisamment pour déclencher une petite tempête chez les joueurs. Et surtout, cela ressemble à un vrai repositionnement marketing.
Le changement a été repéré après un sondage lancé par Asha Sharma, dirigeante de la division Xbox. Elle avait demandé aux internautes s’ils préféraient Xbox ou XBOX. Résultat : les majuscules ont gagné. Et Microsoft n’a pas perdu de temps pour modifier son compte officiel.
Derrière ce changement de nom pour Xbox, il y a surtout une forte odeur de nostalgie. Les plus anciens s’en souviennent peut-être. La toute première Xbox de 2001 affichait déjà son logo entièrement en capitales. Même chose pour certaines déclinaisons des Xbox 360 ou Xbox One.
Autrement dit, Microsoft ne crée pas quelque chose de nouveau. L’entreprise recycle plutôt un ancien habillage, probablement pour renforcer l’identité de la marque à un moment où sa stratégie gaming devient plus floue pour le grand public.
Car ces derniers mois, Xbox change énormément. Avec ses exclusivités qui débarquent sur d’autres plateformes et la montée en puissance du Game Pass, Xbox change de stratégie. La console n’est désormais plus au centre du projet, surtout avec l’essor du cloud gaming.
Un retour en arrière, mais pas complètement innocent
Ce retour des majuscules n’arrive pas seul. Ces dernières semaines, Microsoft a multiplié les ajustements autour de son univers gaming. La division Microsoft Gaming a par exemple été rebaptisée simplement Xbox. Une nouvelle animation de démarrage pour les consoles a aussi été dévoilée, accompagnée d’un logo retravaillé.
Officiellement, l’objectif serait de rendre la plateforme plus ouverte et personnalisée. Des formulations très corporate qui veulent surtout dire que Xbox cherche encore sa nouvelle identité dans une industrie qui change vite.
Et il faut reconnaître que Microsoft adore les rebrandings. Parfois utiles, parfois discutables. On se souvient encore du passage de Office à Microsoft 365, ou plus récemment des multiples changements autour de Teams et Copilot. Chez Microsoft, changer un logo semble presque être une activité trimestrielle.
Il faudra maintenant voir si ce nouveau nom pour Xbox se limitera aux réseaux sociaux ou s’il s’étendra à l’ensemble de la communication officielle.
- Partager l'article :
