On dirait bien que tout le monde n’en peut plus des contenus IA. Spotify vient de prendre une décision qui risque de compliquer la vie des artistes IA présents sur sa plateforme.
Spotify va bientôt afficher un badge « AI Persona » sur les profils concernés afin de prévenir les utilisateurs. Mais la plateforme ne compte pas s’arrêter là. Ces artistes seront aussi écartés par défaut des recommandations éditoriales et algorithmiques, ainsi que des suggestions personnalisées. Une telle mesure permet surtout d’éviter que des profils virtuels produits avec l’IA prennent trop de place dans les découvertes musicales.
Spotify affiche clairement les artistes IA
Comme indiqué plus haut, certains profils afficheront un nouveau badge « AI Persona ». Cela s’appliquera à partir de la mi-septembre. Ce label indiquera qu’un artiste présenté sur Spotify n’incarne pas une personne réelle.
Les artistes pourront eux-mêmes se déclarer comme des Personas IA dès le 11 août. Ils devront passer par Spotify for Artists pour effectuer cette démarche.
Spotify ne leur fera toutefois pas totalement confiance. La plateforme examinera aussi certains profils afin de repérer des identités générées artificiellement. Elle regardera notamment les noms et les images au rendu photoréaliste.
L’entreprise commencera par les profils ayant atteint certains seuils d’audience. Cette approche lui permet de cibler en priorité les artistes virtuels les plus écoutés. Impossible de ne pas apercevoir le badge, car il apparaîtra à plusieurs endroits. Vous pourrez le voir sur le profil, dans les résultats de recherche et directement sur certaines lignes de titres.
Les recommandations vont aussi changer
Le changement ne concerne pas uniquement l’apparence des profils. Spotify annonce aussi une limitation de la visibilité des artistes IA dans ses recommandations.
Par défaut, la plateforme exclura les Personas IA de ses recommandations éditoriales et algorithmiques. Leur musique ne devrait donc plus apparaître dans les suggestions personnalisées.
Une exception existe toutefois. Si vous décidez de suivre un Persona IA, Spotify pourra alors vous proposer davantage de contenus associés.
La logique semble assez simple. L’utilisateur garde la main sur ce qu’il souhaite écouter, tandis que la plateforme évite de pousser automatiquement ces artistes. Spotify veut ainsi répondre à la multiplication des contenus générés en masse. L’IA facilite en effet la production de morceaux à une vitesse difficile à suivre.
Spotify ne veut plus mélanger artistes IA et musique générée
Attention toutefois à une nuance importante. Le badge « AI Persona » ne signifie pas que la musique utilise forcément l’IA. Spotify précise que cette étiquette IA concerne l’identité publique de l’artiste. Elle ne décrit donc pas la manière dont les morceaux ont été créés.
La plateforme conserve d’autres outils pour renseigner les auditeurs sur ce point. AI Credits et SongDNA permettent notamment d’obtenir davantage d’informations sur la création musicale.
Les utilisateurs pourront également signaler les profils qui semblent être des Personas IA. Spotify prévoit de déployer cette fonction dans les prochains mois. L’entreprise autorise par ailleurs de plus en plus de créations musicales assistées par IA. Ses récents accords ouvrent notamment la porte aux remixes et reprises générés avec l’aide de l’IA.
Spotify tente donc de trouver un équilibre. L’IA peut enrichir son catalogue, mais la plateforme ne veut pas laisser les artistes virtuels prendre toute la place. Il faudra voir si ces nouveaux badges suffiront à freiner leur progression.
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