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L'intégration de l'IA Gemini dans Google Search inquiète les éditeurs de presse. Ils prévoient des impacts catastrophiques sur leur trafic et leurs revenus. Voici pourquoi cette évolution suscite tant de préoccupations.
Changements dans Google Search : l'IA prend les commandes
« Google fera la recherche sur Google pour vous », a annoncé l'entreprise lors de sa révélation mardi dernier.
Cette initiative signifie que les utilisateurs trouveront les réponses à leurs questions directement en haut des pages de résultats, grâce à l'IA, sans avoir besoin de cliquer sur les sites Web externes.
Cette fonction semble pratique, mais elle inquiète profondément les éditeurs de presse. En effet, si les internautes ne visitent plus les sites pour obtenir des informations, cela pourrait réduire significativement le trafic Web qui est vital pour les médias numériques.
Les éditeurs de presse craignent cette évolution
Pour les éditeurs de presse, l'intégration de l'IA par Google pourrait réduire leur trafic et leurs revenus publicitaires de manière significative. Danielle Coffey, directrice générale de News/Media Alliance, a clairement indiqué : « Cela sera catastrophique pour notre trafic. »
Elle représente plus de 2000 éditeurs, qui pourraient voir leur trafic encore diminuer. En raison de cela, le mécontentement est palpable dans le secteur.
Coffey souligne que Google utilise le contenu des éditeurs pour alimenter son IA, consolidant ainsi son pouvoir sur le marché. « Le peu de trafic que nous obtenons aujourd'hui sera encore réduit, » a-t-elle ajouté. Elle critique la manière dont cette innovation pourrait biaiser la compétition.
C'est pourquoi, juste après l'annonce de Google à Mountain View, l'industrie de l'information a réagi avec alarme.
Les éditeurs se demandent pourquoi les utilisateurs cliqueraient sur leurs liens si Google répond déjà à leurs questions. Cette évolution pose donc un défi majeur : trouver des moyens pour attirer et retenir les visiteurs malgré la prédominance croissante de Google.
Des relations tendus avec les géants de la tech
Les relations entre les éditeurs et les grandes entreprises technologiques se sont nettement détériorées au fil des années. Mark Zuckerberg, de Meta, a notamment réduit la priorité des articles d'actualité sur ses plateformes, ce qui a aggravé la situation.
Quant à Google, malgré de meilleures relations avec les éditeurs, il n'échappe pas aux critiques. Récemment, en réaction à une législation californienne exigeant des paiements aux éditeurs, Google a même bloqué temporairement l'accès à certains médias californiens.
Certe, certains éditeurs ont tenté de s'allier avec ces géants technologiques. D'autres, comme le New York Times, ont choisi la voie judiciaire pour défendre leurs intérêts.
Ils redoutent particulièrement l'impact de l'intelligence artificielle sur leurs activités. Depuis que ChatGPT a fait son apparition, une véritable course aux armements technologiques s'est déclenchée. Cela implique Google, Meta, et d'autres qui investissent massivement dans l'IA.
Afin de sauvegarder leur avenir, les éditeurs explorent donc toutes les options possibles, du partenariat à la confrontation judiciaire.
Selon Google, ce changement profitera aussi aux éditeurs
Google affirme que l'intégration de l'IA dans son moteur de recherche apportera des avantages aux sociétés de presse.
D'après la firme, les liens dans les aperçus IA engendrent un nombre accru de clics. Cependant, malgré ces affirmations, les éditeurs restent sceptiques.
D'un côté, Google présente des avantages. Mais de l'autre, Marc McCollum, directeur de l'innovation chez Raptive, exprime des inquiétudes : « Notre analyse initiale suggère que cela réduira considérablement le trafic de recherche vers les sites Web des créateurs de contenu. »
Or, cette modification pourrait toujours menacer l'avenir de l'Internet ouvert. Car oui, elle semble limiter la visibilité des sites indépendants au profit d'un accès centralisé par Google
Selon vous, l'IA de Google Search est-elle une menace ou une opportunité pour les éditeurs ? Partagez vos opinions dans les commentaires ci-dessous !
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