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Lancé en juillet 2023, le réseau social Threads de Meta vient de dépasser son concurrent X (ex-Twitter) en nombre d'utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis.
La montée fulgurante du réseau social Threads, nouvel arrivant dans la jungle des médias sociaux, semble avoir pris ses concurrents de vitesse. Porté par une approche résolument décontractée, ce réseau a su tisser des liens privilégiés avec son public, détrônant au passage le vétéran X.
L'ascension d'un nouveau phénomène
Avec ses 150 millions d'utilisateurs actifs quotidiens rien qu'aux États-Unis, Threads réalise un démarrage fracassant. Une performance d'autant plus remarquable qu'elle relègue l'ex-Twitter, désormais connu sous le nom de X, au rang de suiveur sur son propre terrain de jeu. Un succès inattendu pour beaucoup, qui témoigne de l'appétence du public pour ce nouveau venu à l'esprit frais et décomplexé.
Qu'est-ce qui fait donc le charme de cette plateforme de microblogging ? « Threads est un réseau social authentique et informel, où les algorithmes privilégient les interactions entre utilisateurs », explique Emmanuelle Patry, spécialiste des réseaux sociaux. Un cadre propice aux échanges conviviaux, loin des sujets clivants qui ont pu émousser l'attrait d'autres plateformes.
L'écoute du terrain, clé du succès
Le succès fulgurant de Threads s'explique aussi par la synergie orchestrée avec son aîné Instagram. Grâce à cette stratégie d'intégration, les utilisateurs peuvent facilement naviguer d'une plateforme à l'autre. Cette fluidité est encore renforcée par la possibilité de lier directement les comptes, ce qui permet aux utilisateurs de Threads d'accéder instantanément à leurs réseaux de followers déjà établis sur Instagram.
Enfin et surtout, les équipes de Meta ont su prêter une oreille attentive aux attentes des utilisateurs. L'interface épurée, l'absence de publicité omniprésente et le rythme modéré des notifications ont été autant d'éléments déterminants pour séduire un large public, en quête d'une expérience sociale apaisante.
Un avenir sous le signe du changement ?
Fière de ses prouesses initiales, l'application devra néanmoins relever de nouveaux défis pour conserver son leadership naissant. L'arrivée prochaine de la publicité, aussi progressive soit-elle, risque d'ébranler la confiance de certains adeptes. Quant à l'élargissement de son terrain de jeu à l'Europe, il exposera Threads à de nouvelles réglementations, telle que le Digital Markets Act, auxquelles elle devra s'adapter avec dextérité.
En dépit de ces prochains virages stratégiques, la plateforme de Meta peut se prévaloir d'avoir réussi son pari initial : redonner un nouveau souffle à la conversation en ligne, dans un cadre propice aux échanges conviviaux et enrichissants. Un fil conducteur qu'il lui faudra tisser avec doigté pour poursuivre sur la voie du succès.
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