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Threads, la nouvelle plateforme de Meta, continue de capter l’attention. Son potentiel à concurrencer X et ses perspectives en matière de monétisation suscitent beaucoup d’intérêt.
Plusieurs développeurs ont récemment repéré des indices indiquant que des fonctionnalités publicitaires sont en préparation. Pourtant, Meta affirme qu’il n’y a pas de calendrier immédiat pour leur mise en œuvre.
Plusieurs développeurs ont découvert des références à des produits publicitaires dans le code de Threads. Alessandro Paluzzi a réussi à afficher une publication sponsorisée en forçant l’application à montrer une étiquette « Sponsorisé » à côté d’un nom d’utilisateur Threads. Cette découverte a immédiatement soulevé des questions sur une possible monétisation imminente. Par ailleurs, Chris Messina, un expert en technologie, a identifié un fichier intitulé « bcn_single_image_ad ». Celui-ci confirme que des unités publicitaires sont actuellement en développement.
Meta minimise l’urgence de la monétisation
Face à ces découvertes, Meta a tenu à clarifier la situation. Alec Booker, porte-parole d’Instagram, a expliqué que les publicités ne sont pas en cours de test dans Threads pour le moment. Il a également précisé qu’il n’y a pas de calendrier précis pour leur intégration. Mark Zuckerberg, PDG de Meta, avait déjà mentionné aux investisseurs que la monétisation de Threads prendrait plusieurs années. Meta souhaite d’abord se concentrer sur la rétention des utilisateurs et sur l’amélioration de l’application. Seulement après cela, la monétisation pourrait devenir une priorité.
Bien que la publicité ne soit pas imminente, Meta reconnaît qu’elle sera introduite à terme. Adam Mosseri, directeur d’Instagram, a récemment confirmé que Meta « prévoit définitivement » d’intégrer des publicités dans Threads. Il a souligné que Meta doit s’assurer que Threads génère suffisamment de revenus pour couvrir les coûts opérationnels. Cela inclut les salaires des employés ainsi que les frais des serveurs. Pour l’instant, l’accent reste donc sur le développement de la plateforme.
L’impact potentiel de Threads sur la publicité numérique
Threads a été lancé il y a un peu plus d’un an. Cette nouvelle plateforme représente une tentative stratégique pour Meta de défier X, la plateforme d’Elon Musk. En raison des nombreuses controverses entourant X, Threads pourrait devenir une alternative attrayante pour les annonceurs. Par ailleurs, les boycotts publicitaires de X, dus à des inquiétudes sur la sécurité de la marque, ont fait des vagues dans l’industrie. Ce contexte donne à Threads un avantage potentiel sur ses concurrents.
Même si Meta n’introduit pas de publicités immédiatement, il est évident que l’entreprise prépare l’infrastructure nécessaire en coulisses. Comme Threads fait partie de l’écosystème Meta, la monétisation finira par arriver. Cependant, Meta semble déterminé à prendre son temps. Cette approche progressive vise à stabiliser l’application et à améliorer l’expérience utilisateur. Les publicités suivront seulement après cette phase cruciale.
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