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À mesure que les marques multiplient les canaux et personnalisent leurs messages, le besoin en contenu visuel augmente fortement. L’IA générative et l’automatisation aident à produire plus vite. Mais elles montrent leurs limites dans certains secteurs.
Dans le domaine de l’automobile, l’électronique ou l’industrie, par exemple, ces technologies ne suffisent pas. Puisque dans ces secteurs, les images doivent représenter les produits exactement tels qu’ils existent dans la réalité. La moindre erreur sur la forme, la matière ou la couleur peut déformer l’identité d’une marque.
Voilà pourquoi Adobe s’est associé à NVIDIA. Ensemble, il vont créer des jumeaux numériques 3D destinés à alimenter la production de contenu à grande échelle.
C’est quoi, un jumeau numérique 3D ?
Il s’agit d’une réplique virtuelle extrêmement précise d’un produit réel. Cette version virtuelle contient toutes les informations essentielles d’un produit. La forme, les matériaux, mais aussi les différentes versions de fabrication. Couleurs, finitions ou configurations sont intégrées directement dans cette représentation numérique.
En centralisant toutes ces données, le jumeau numérique 3D peut servir de référence visuelle fiable pour les outils d’IA générative. Ces derniers peuvent alors imaginer des environnements, des éclairages ou des mises en scène variées. Et ce, sans jamais modifier l’apparence réelle de l’objet.
Résultat : les marques peuvent produire du contenu marketing en grande quantité tout en conservant une représentation parfaitement réaliste de leurs produits. Et ce n’est pas qu’une théorie.
Adobe et NVIDIA ont déjà développé une plateforme cloud native de jumeau numérique 3D pour la création de contenus marketing. Elle est disponible en version bêta publique, ouverte aux premiers testeurs.
L’infrastructure repose sur les bibliothèques NVIDIA Omniverse. Ces dernières facilitent l’échange universel de données grâce au standard OpenUSD. Le rendu visuel s’appuie sur la technologie NVIDIA RTX, à même de produire des images extrêmement réalistes.
Grâce à cette combinaison, les scènes 3D peuvent être exécutées directement dans le cloud. Les utilisateurs n’ont plus besoin de matériel spécialisé pour générer des visuels de haute qualité. Les jumeaux numériques peuvent être rendus, manipulés et diffusés en temps réel.
Du côté d’Adobe, toute la chaîne créative est intégrée à la plateforme. Les équipes marketing et les créatifs peuvent exploiter un jumeau numérique unique pour produire du contenu cohérent avec l’identité de la marque. Et tout cela sans forcément être expert en modélisation 3D.
Une usine à contenu pilotée par les outils créatifs d’Adobe
Au cœur de cette solution se trouve Adobe Firefly, notamment via son module Firefly Creative Production destiné aux entreprises. Cet outil permet de concevoir des flux de travail multimodaux capables de générer automatiquement des ressources marketing en grande quantité.
Les applications Adobe Substance 3D, eux, interviennent pour créer et gérer les jumeaux numériques à grande échelle. Elles permettent de construire des modèles précis, puis de décliner leurs variantes selon les besoins des campagnes marketing.
La gestion des contenus repose ensuite sur des outils cloud bien connus dans l’écosystème Adobe. Frame.io facilite la collaboration et la validation des ressources. Adobe Experience Manager assure ensuite la gestion centralisée des contenus marketing.
L’ensemble du système fonctionne selon le standard OpenUSD. Ce choix garantit l’interopérabilité des ressources 3D entre différents outils et plateformes.
Quels impacts pour les marques et le marketing ?
Les jumeaux numériques 3D d’Adobe et de Nvidia représentent un vrai avantage pour les entreprises. Le gain principal réside dans la rapidité et la précision.
Les équipes peuvent générer des visuels réalistes sans passer par des séances photo coûteuses ni multiplier les prototypes physiques. Cela réduit le temps de production et les coûts associés, surtout pour les catalogues de produits volumineux ou les campagnes multicanales.
Pour les équipes créatives, la technologie transforme les méthodes de travail. Les designers et marketeurs peuvent se concentrer sur la composition, l’ambiance et la narration plutôt que sur la reproduction exacte des produits.
La modélisation 3D et la configuration des jumeaux numériques automatisent les tâches répétitives. Ce qui demande une adaptation des compétences. Il faut donc maîtriser la gestion de ressources numériques et l’intégration de flux automatisés.
Toutefois, cette automatisation comporte des risques. Une dépendance excessive à l’IA peut standardiser les visuels, réduire l’originalité des campagnes et créer un effet de “contenu homogène” entre marques.
Le cas Coca‑Cola qui a lancé plusieurs publicités de fin d’année générées par IA peut faire un parfait exemple. Les spots ont été accueillis avec des critiques pour leur aspect visuel jugé “plat” et incohérent comparé à la qualité attendue d’une campagne traditionnelle.
Selon The Verge, ces pubs ont même été qualifiées de “AI slop” par des experts et observateurs. Un terme utilisé pour décrire du contenu généré par IA de qualité inférieure et générique
Il est ainsi essentiel que les entreprises trouvent un équilibre entre production rapide et maintien de la créativité. L’outil améliore la productivité, mais ne remplace pas l’expertise humaine dans la mise en scène et la stratégie visuelle. Et ce, sous peine de diluer l’identité des marques et d’affaiblir l’impact des campagnes marketing.
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